SYRENI ŚPIEW
Jak uwaga stała się najbardziej zagrożonym zasobem na świecie
Chris Hayes
Wydawnictwo Zysk i Spółka
„Żyjemy w Epoce Uwagi i nigdy nie było na nią większego popytu. Nigdy rywalizacja o nią nie była tak zacięta i nigdy nie miała tak wielkiego znaczenia jak dziś.”
Chris Hayes podejmuje niezwykle ważny w naszych czasach temat pozyskiwania naszej uwagi. W zasadzie wszystko co się wokół nas dzieje chce tej naszej uwagi ale niektóre rzeczy potrafią ją bardziej pozyskać niż reszta. Dlaczego? Z tej książki dowiemy się jak nasz mózg zwraca uwagę i co wybiera. Autor tłumaczy też w przejrzysty sposób jakie sa rodzaje uwagi i jak każdy z tych rodzajów działa. Proste przykłady dokładnie pokazują nam jak jesteśmy manipulowani. W naszym współczesnym świecie o naszą uwagę zabiega mnóstwo platform, serwisów, sklepów itp. I robią to dość skutecznie, bo dobrze wiemy jak często sięgamy po smartfony. Dlaczego tak się dzieje? Bo oni odkryli jak przyciągnąć naszą uwagę. Znają schematy, którym my bezwiednie ulegamy. I to między innymi dała mi ta książka: otworzyła mi oczy na rzeczy, które się dzieje jakby poza moja świadomą wolą. Tak jest zbudowany nasz mózg i tak działamy. Myślę, że gdyby większa liczba osób poświęciła czas lekturze tej książki to byłaby bardziej świadoma tym jak jest „sterowana” przez otaczający nas świat.
Nie bądźmy jednak w błędzie myśląc, że tak dzieje się tylko teraz. O nasza uwagę zabiegano zawsze. Nawet w najdalszej przeszłości. Tyle, że nie było to tak natarczywe i na tak dużą skalę (teraz bardzo wiele rzeczy chce naszej uwagi).
Temat uwagi najszerzej jest rozpatrywany pod względem marketingu i sprzedaży, polityki ale na tym się nie kończy. Hayes porusza w książce także relacje międzyludzkie i rodzicielstwo.
W wielu miejscach porównuje uwagę to śpiewu syren, który wabił żeglarzy jak w opowieści o Odyseuszu. Nie można było się mu oprzeć, chyba że miało się zatkane uszy lub było przywiązanym do masztu. Czyli albo odcinamy się od współczesnych syren aby ich nie słyszeć (nie widzieć) lub ktoś nas fizycznie powstrzymuje od podążania w nich kierunku.
Pozyskanie uwagi zostało już na tyle rozpracowane przez twórców cyfrowych i nie tylko, że potrafią nas zwabić (jak te syreny). Teraz pozostaje kwestia utrzymania tej uwagi. A to na dłuższy czas już się nie udaje. Masz mózg przyzwyczajony do ciągłych nowych wrażeń szybko się nudzi jednostajnością. Stąd portale, które serwują nam krótkie filmiki jeden za drugim – utrzymując wciąż naszą uwagę. Efekt? Jesteśmy przebodźcowani, zmęczeni. Nas dorosłych to wykańcza a co dopiero dzieci, którym sami dajemy smartfony do ręki. Autor z jednej strony popiera aby zawyżyć wiek dzieci w przypadku korzystania z różnych platform i medii społecznościowych a z drugiej porównuje te współczesne media do np. broszurowych powieści wydawanych powszechnie w XIX wieku, które miały „zatruwać społeczeństwo”. Osobiście tak na to nie patrzę i widzę duże zagrożenie w tym co z nami świat internetu i telewizji.
Książka jest napisana przez amerykańskiego pisarza więc sporo w niej odniesień do tamtego społeczeństwa, historii, realiów, które nie zawsze są polskiemu czytelnikowi znane i bliskie. Niemniej można wiele się z niej nauczyć.
Polecam wszystkim. Odłóżcie telefony i skierujcie swoją uwagę na tę książkę. Po jej lekturze będziecie bardziej świadomi tego co kierują Waszą uwagą.
Jak uwaga stała się najbardziej zagrożonym zasobem na świecie
Chris Hayes
Wydawnictwo Zysk i Spółka
„Żyjemy w Epoce Uwagi i nigdy nie było na nią większego popytu. Nigdy rywalizacja o nią nie była tak zacięta i nigdy nie miała tak wielkiego znaczenia jak dziś.”
Chris Hayes podejmuje niezwykle ważny w naszych czasach temat pozyskiwania naszej uwagi. W zasadzie wszystko co się wokół nas dzieje chce tej naszej uwagi ale niektóre rzeczy potrafią ją bardziej pozyskać niż reszta. Dlaczego? Z tej książki dowiemy się jak nasz mózg zwraca uwagę i co wybiera. Autor tłumaczy też w przejrzysty sposób jakie sa rodzaje uwagi i jak każdy z tych rodzajów działa. Proste przykłady dokładnie pokazują nam jak jesteśmy manipulowani. W naszym współczesnym świecie o naszą uwagę zabiega mnóstwo platform, serwisów, sklepów itp. I robią to dość skutecznie, bo dobrze wiemy jak często sięgamy po smartfony. Dlaczego tak się dzieje? Bo oni odkryli jak przyciągnąć naszą uwagę. Znają schematy, którym my bezwiednie ulegamy. I to między innymi dała mi ta książka: otworzyła mi oczy na rzeczy, które się dzieje jakby poza moja świadomą wolą. Tak jest zbudowany nasz mózg i tak działamy. Myślę, że gdyby większa liczba osób poświęciła czas lekturze tej książki to byłaby bardziej świadoma tym jak jest „sterowana” przez otaczający nas świat.
Nie bądźmy jednak w błędzie myśląc, że tak dzieje się tylko teraz. O nasza uwagę zabiegano zawsze. Nawet w najdalszej przeszłości. Tyle, że nie było to tak natarczywe i na tak dużą skalę (teraz bardzo wiele rzeczy chce naszej uwagi).
Temat uwagi najszerzej jest rozpatrywany pod względem marketingu i sprzedaży, polityki ale na tym się nie kończy. Hayes porusza w książce także relacje międzyludzkie i rodzicielstwo.
W wielu miejscach porównuje uwagę to śpiewu syren, który wabił żeglarzy jak w opowieści o Odyseuszu. Nie można było się mu oprzeć, chyba że miało się zatkane uszy lub było przywiązanym do masztu. Czyli albo odcinamy się od współczesnych syren aby ich nie słyszeć (nie widzieć) lub ktoś nas fizycznie powstrzymuje od podążania w nich kierunku.
Pozyskanie uwagi zostało już na tyle rozpracowane przez twórców cyfrowych i nie tylko, że potrafią nas zwabić (jak te syreny). Teraz pozostaje kwestia utrzymania tej uwagi. A to na dłuższy czas już się nie udaje. Masz mózg przyzwyczajony do ciągłych nowych wrażeń szybko się nudzi jednostajnością. Stąd portale, które serwują nam krótkie filmiki jeden za drugim – utrzymując wciąż naszą uwagę. Efekt? Jesteśmy przebodźcowani, zmęczeni. Nas dorosłych to wykańcza a co dopiero dzieci, którym sami dajemy smartfony do ręki. Autor z jednej strony popiera aby zawyżyć wiek dzieci w przypadku korzystania z różnych platform i medii społecznościowych a z drugiej porównuje te współczesne media do np. broszurowych powieści wydawanych powszechnie w XIX wieku, które miały „zatruwać społeczeństwo”. Osobiście tak na to nie patrzę i widzę duże zagrożenie w tym co z nami świat internetu i telewizji.
Książka jest napisana przez amerykańskiego pisarza więc sporo w niej odniesień do tamtego społeczeństwa, historii, realiów, które nie zawsze są polskiemu czytelnikowi znane i bliskie. Niemniej można wiele się z niej nauczyć.
Polecam wszystkim. Odłóżcie telefony i skierujcie swoją uwagę na tę książkę. Po jej lekturze będziecie bardziej świadomi tego co kierują Waszą uwagą.
Joanna-JB
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz